Le Nudge, notre allié pour une campagne de vaccination réussie

Aux États-Unis, plus d’une personne sur quatre déclare ne pas vouloir se faire vacciner contre la COVID-19. Cette statistique est particulièrement inquiétante dans la mesure ou les personnes les plus réticentes au vaccin appartiennent aux communautés les plus durement touchées par la pandémie. Il y a donc un besoin urgent de travailler sur des messages de prévention efficaces afin d’assurer l’adhésion de la population à la campagne de vaccination. C’est sur cette problématique qu’à travaillé la Nudge Unit du Royaume-Unis (The Behavioural Insight team) !

Découvrez 4 messages “Nudge” susceptibles d’augmenter l’adhésion à la vaccination

Après avoir étudié la littérature scientifique existante en sciences comportementales sur l’adoption de la vaccination et organisé de nombreux groupes de discussions sur cette thématique, ils ont développé, affiné et testé 4 messages de prévention incitant à la vaccination, sur un panel de 20 000 participants (via Predictiv, leur plateforme de recherche en ligne).

Les 4 messages testés étaient les suivants :

Aidez vos proches !

Ce message fait appel au désir des gens de protéger et de soutenir leurs amis et leur famille. Il met en exergue que le fait que se vacciner soi-même peut aider ses proches, tout en veillant à ne pas exagérer le pouvoir du vaccin (qui n’éliminera
pas entièrement les risques de transmission du virus).

Nos médecins approuvent la vaccination

Ce message met l’accent sur le fait que la majorité des infirmières et medecins ont accepte de se faire vacciner contre la Covid-19. Les travailleurs de la sante sont des messagers de confiance et représente des sources crédibles pour la population.

Vaccinons nous & retrouvons une
vie normale

Ce message s’appuie sur la puissante motivation de la population à retrouver " sa vie d’avant " ainsi que les personnes qui leur manquent, le tout sans promettre que la vie revienne complètement à la “normale”.

Testé par des milliers

Ce message permet d’instaurer la confiance vis-à-vis du processus de développement du vaccin, sans s’embarrasser de détails trop techniques ou de jargon médical. Le message intègre des aspects de “preuve sociale” en indiquant que des millions de personnes ont déjà pris le vaccin en toute sécurité.

Quelles sont les variables mesurées pour tester l’efficacité de ces messages ?

Quels résultats ont-ils obtenu ?

Les résultats obtenus par cette Nudge Unit démontrent que les quatre messages ont augmenté de manière significative la confiance des participants vis-à-vis de la vaccination ainsi que leur volonté de se faire vacciner de 3 à 4 points de pourcentage, soit une augmentation relative d’environ 6 %. Si ces augmentations se traduisaient en actions, cela signifierait que plus de 10 millions de personnes supplémentaires se feraient vacciner aux États-Unis. Il est encore plus encourageant de constater que les messages ont été efficaces pour les groupes les plus touchés par le COVID-19.

Lequel de ces 4 messages a été le plus efficace ?

Si tous les messages de prévention testés ont permis de renforcer la confiance et la volonté de se faire vacciner, un message a été particulièrement efficace. Le message " Aidez vos proches " a augmenté la volonté de se faire vacciner dans tous les groupes hésitants. Bien qu’il soit recommandé d’alterner plusieurs messages très performants, la force du message " Aidez vos proches " en fait un bon candidat pour diriger les campagnes de vaccination.

Nos conclusions

Ce travail réalisé par la Nudge Unit Anglaise prouve, une fois de plus, l’apport essentiel que pourrait avoir le Nudge dans la lutte dans la covid-19. Les résultats qu’ils ont obtenus démontrent qu’une bonne communication peut être un outil puissant pour accroître l’adhésion de la population à la vaccination. Nous encourageons donc les décideurs politiques, les élus et les autres parties prenantes à traduire ces recommandations en actions concrètes afin de renforcer la confiance de la population vis-à-vis de la vaccination.